「ロングセラー商品のいろいろ」
梅澤伸嘉のMIP開発ノートから
「こんなものがあればいいのに」という思いを形にしようと、他に先駆けて開発に取り組んだのがジョンソン社でした。
ここに挙げた商品は、いずれもシェアNo.1を記録したロングセラーばかり。
梅澤は70年から80年代にかけて商品企画開発のお手伝いをさせていただきました。
ここに挙げた商品は、いずれもシェアNo.1を記録したロングセラーばかり。
梅澤は70年から80年代にかけて商品企画開発のお手伝いをさせていただきました。
洗濯助剤:カラクリン (1973年開発) |
皮膚用虫除け剤:スキンガード (1974年開発) |
スニーカークリーナー:ズックリン (1978年開発) |
||
襟、袖にスプレーし、3分たったら洗濯機に入れるだけで汚れが落とせるヒット商品。 | 「夏は帽子とスキンガード」でエアゾールタイプ、液体タイプ、ポンプタイプが順次発売された。現在では薬系メーカー数社が後発参入し、激戦が続いている。 | スニーカー洗いは手間のかかる割に、きれいにならないという不満を解消させた。短期間のうちにカテゴリー代表イメージを確立した。 | ||
風呂釜洗浄剤:ジャバ (1981年発売) |
カビ取り剤:カビキラー (1982年発売) |
天ぷら油処理剤:テンプル (1983年発売) |
||
発泡性の成分をじゃばらに入れて発売された。中小メーカー数社の参入が続いたがシェアNo.1を独走。 | 泡をスプレーするだけでカビを根こそぎにする。後発参入メーカーに一時的にシェアは並ばれたが、その後シェアを取り戻し安定的シェアNo.1となる。 | 油を吸わせて捨てられる、固めて捨てられるでまたたく間に知名率を高めた。圧倒的シェアNo.1となる。 |