ブランド育成と活性化のために |
昨今、ブランド活性化を狙った施策が、かえってブランド価値を低下させてしまう例が目立ちます。
そうならないよう、当講座では、「ブランドとは何か」という基本から、ブランド育成化と活性化、リニューアル、ブランドエクステンション、またそれらに伴う市場調査についての考え方と方法をわかりやすく解説します。
長年グループインタビュー調査をはじめ、マーケティングの世界の第一線で活躍することで得られたノウハウを余すところなく公開いたします。
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[プログラム内容] |
当講座では、受講者事前アンケートにより、皆様の現在の課題を具体的にお伺いし、それを反映させた内容にしていきます。
＜セミナー内容の一例＞
- ブランドの育成や活性化のために、何から手をつけたらよいのか？
ブランドの育成途上で陥る大きなミスとは？成功させるための具体的方法論・ツールを紹介。
- ブランドリニューアルの落とし穴
「改良」が「改悪」になってしまうケースは多い。その大きな要因とは？
- ブランド価値を生かし、問題を解決するためには？
価値と問題はウラハラ。問題を解決すると価値を損なう恐れがある・・・どうするべきか？
- 成功するブランドエクステンションの秘訣
親ブランドから子ブランドに広げる上での留意点、判断基準、チェックリストを公開。
→エクステンションして良い時期、悪い時期。
→「カテゴリーとしての魅力」と「ブランドとしての魅力」のバランスをどうとるべきか。
→エクステンションした商品群がバラバラで統一性がない・・・どのように整理すればよいか。
- 強力なブランドを攻略する方法
強力なブランドは、向かってくる対抗ブランドを"飲みこんで”大きくなっていく。そのため、攻略方法を間違えると、ますます相手は強くなってしまう。どうするべきか？
- ブランドと市場調査
ブランドは消費者の心の中に作られる。だから企業には見えにくい。調査は不可欠だが、効率のよい、役立つ市場調査を行うためには？
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[講 師] |
山口 博史（やまぐち ひろし）（株）マーケティングコンセプトハウス 取締役社長
上智大学文学部新聞学科（コミュニケーション）卒。ソニーグループにて、家電、オーディオビジュアル機器、音楽・ビデオソフト、タレントイメージ開発、雑貨等の市場調査を中心として、商品開発、営業、広告、販促等に従事。1989年（株）マーケティングコンセプトハウス入社。消費者ニーズ探索から、商品・サービス導入後のフォロー、広告・流通政策を含む企業のマーケティング問題の解決を主な業務とする。中でも、豊富な実験研究結果に基づいたグループインタビュー手法は、分析結果の妥当性、予測性が極めて高く、依頼企業のマーケティング成果として実を結んでいる。ブランドマーケティングにおいては、各種業界において、新ブランドの開発、ブランド活性化、ブランドエクステンション、リニューアルなどにおいて、多くの成功と高い実績を挙げている。マーケティング研究協会 講師。
〔著者論文〕「見えない市場ニーズを掘り起こすGDI法」−３年後、５年後のビジネスチャンス（共）日本ビジネスレポート社 2002、「グループダイナミックインタビュー」共著 同文館出版 2005
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[開催日] |
平成２３年１１月１７日（木） 10：00〜16：30
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[会 場] |
（株）マーケティングコンセプトハウス ＴＹビル３階
（JR水道橋駅より徒歩１分）
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[参加料] |
４２，０００円（税込） 講演研修費、教材費、飲食費込み
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[個人情報の取り扱い] |
株式会社マーケティングコンセプトハウスでは、個人情報の保護に努めております。参加申込書にてお預かりしますお客様の個人情報は、セミナー運営および同種のご案内に利用させていただきます。利用に当たっては当社内のみの使用であり、当社外への提供または取り扱いの委託はいたしません。なお、個人情報の開示等に関する問い合わせ、またはご案内が不要な場合は、「主催・事務局」もしくは「お問い合わせ・相談窓口担当（住所、電話番号とも同一）までお願い致します。 |
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株式会社 マーケティングコンセプトハウス 担当 大里
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