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1. マーケティングコンセプトハウスTOP
2. 公開セミナー
3. 失敗しない!!ブランド育成と活性化

「ブランドとは何か」という基本から、ブランド育成法と活性化、リニューアル、ブランドエクステンション、 また、それらに伴う市場調査についての考え方をわかりやすく解説します。

主なコース内容

1. ブランドの育成や活性化のために何から手をつけたらよいのか?
   ブランドの育成途上で陥る大きなミスとは? 成功させるための具体的方法論・ツールを紹介。
2. ブランドリニューアルの落とし穴
   「改良」が「改悪」になってしまうケースは多い。その大きな要因とは?
3. ブランド価値を活かし、問題を解決するためには?
   価値と問題はウラハラ。問題を解決すると価値を損なう恐れがある・・・どうすべきか?
4. 成功するブランドエクステンションの秘訣
   親ブランドから子ブランドに広げる上での留意点、判断基準、チェックリストを公開。
   →エクステンションして良い時期・悪い時期
   →「カテゴリーとしての魅力」と「ブランドとしての魅力」のバランスをどのように図るべきか?
   →エクステンションした商品群がバラバラで統一性がない・・どのように整理すれば良いか?・・・などなと
5. 強力なブランドを攻略する方法
   強いブランドは、向かってくる対抗ブランドを“飲み込んで”大きくなっていく。そのため、攻略方法を間違え ると、ますます相手は強くなってしまう・・・どうすべきか?
6. ブランドと市場調査
   ブランドは消費者の心の中に作られる。だから企業からは見えにくい。調査は不可欠だが、効率のよい、 役立つ消費者調査を行うためには?

※受講者事前アンケートにより、皆様の現在の課題を具体的にお伺いし、それを反映させた内容にしていきます。

開催日時

[2012年 2回開催予定]

【第1回】2012年5月17日(木)10:00 〜16:30 受付終了

【第2回】2012年11月14日(水) 10:00 〜18:00 申し込み受付中

開催場所

（株）マーケティングコンセプトハウス
東京都千代田区三崎町２−９−１１ ＴＹビル３階
(JR水道橋駅東口徒歩2分) 地図はこちら

参加費用

参加費用：42,000円(税込み)

【参加費に含まれるもの】

講演研修費、教材費、飲食費込み

受講対象者

ブランド・商品担当者、マーケティング担当者、市場リサーチ担当者等

講師紹介

山口博史 (やまぐち ひろし)

(株)マーケティングコンセプトハウス代表取締役社長 マーケティング研究協会講師 1952年 神奈川県生まれ。上智大学文学部新聞学科(コミュニケーション)卒。ソニーグループにて、家電、オーディオビジュアル機器、音楽ソフト(レコー ド,CD)、ビデオソフト、タレントイメージ開発、雑貨等の市場調査を中心として、商品開発、営業、広告、販促等に従事。1989年(株)マーケティング コンセプトハウス入社。消費者ニーズ探索から商品・サービス導入後のフォロー、広告・流通政策を含む企業のマーケティング問題の解決を主な業 務とする。中でも、豊富な実験研究結果に基づいたグループインタビュー手法は、分析結果の妥当性・予測性が極めて高く、依頼企業の マーケティング成果として身を結んでいる。ブランドマーケティングにおいては、各種業界において、新ブランドの開発、ブランド活性化、ブランドエク ステンション、リニューアルなどにおいて、多くの成功と高い実績を挙げている

【著書論文】
「見えない市場ニーズを掘り起こすGDI法」-3年後・5年後のビジネスチャンス (共)日本ビジネスレポート社 2002年
「グループダイナミックインタビュー」 共著 同文舘出版 2005年

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