コンセプト スクリーニング テスト(ＣＳＴ) ＆ ＣＳＴのシステマティック分析コースのポイント

■消費者のコンセプトに対する受容性とその要因を明らかにし、受容層の属性を明らかにすることで、商品化(および技術開発)していくコンセプトを妥当に決め、開発優先度を決めるための有力情報を得ます。
CSTは発売新商品の数を減らすのに有効な手段であり、優良少子化のための重要な関門です。高利益を生みます。

■コンセプト スクリーニング テスト(CST)の結果を主観的に解釈するのでなく、システマティックに分析する手法を学びます。
機械的に改良点や受容要因、主受容層が明らかになり、開発テーマの決定と売上推計が妥当にできます。

<MIPコンセプト開発プロセスのすべて>

プロセス1 多くの消費者の「未充足の強いニーズ」の発掘

• ・「このニーズに応えたら売れる」の発見
• ・ほとんど「潜在ニーズの発掘」

プロセス2 プロセス1に応える「商品コンセプトの開発」

• ・「これを作れば売れる」の発見

プロセス3 プロセス2の消費者受容性評価

• ・「誰が、どういう理由で買うか」の発見
• ・「商品パフォーマンス開発」と「表現コンセプト開発」のヒント発見

プロセス4 プロセス3に基づく「表現コンセプト開発」

• ・「どう良い」、「何である」をコンパクトにインパクト強く表現

プロセス5 プロセス4の消費者受容性評価

• ・「誰が、どういう理由で買うか」の確認、再発見
• ・パッケージと広告のヒント発見

「どんなニーズに応えて何を作れば売れるか」 がわかる!

<消費者受容性評価の特徴>

1. パフォーマンス(P)開発に指針を与える⇒C/Pバランス向上
2. 表現コンセプト開発に指針を与える⇒効果的広告・パッケージ

<システマティックな分析法と改良法の特徴>

1. 量的調査結果を効率的に妥当に分析でき、その結果をふま えてシステマティックにコンセプトを改良できる
2. 分析・改良のプロセスをふむことで、当該コンセプトに受容を 示したターゲット属性を深く理解できる
3. 分析・改良のプロセスをふむことで、新たなアイディアを発想 できたり、商品開発上のヒント情報を発見できる
4. 当該商品コンセプトの「魅力条件」と「必要条件」を抽出する ことで、「設計品質づくり」や「表現コンセプトの開発」の精度 が高まる